Beyaz Fırın Visual Communication Design
17 Yıllık Stratejik ve Kreatif Bir Yol Arkadaşlığı
17 yıl boyunca, iki asra yaklaşan bu köklü markanın lezzet mirasını korurken, onu bugünün diliyle yeniden anlatmak için çalıştık. Kendimizi yalnızca bir “reklam ajansı” olarak değil; stratejik ve kreatif bir partner olarak konumlandırarak Beyaz Fırın’ın dönüşüm yolculuğuna eşlik ettik.
2008 yılında başlayan iş birliğimizde ilk adım olarak, Beyaz Fırın’ın tarihsel ağırlığını kaybetmeden daha çağdaş, daha canlı ve daha kapsayıcı bir marka diline kavuşmasını hedefleyen kapsamlı bir kimlik yenileme süreci yürüttük.
“İki asırlık lezzet hikayesi” söylemiyle, geçmişle bugünü birbirine bağlayan ana anlatıyı birlikte inşa ettik.
Markanın vitrinlerinden kampanya görsellerine, mevsimsel iletişimlerinden basılı materyallerine kadar uzanan geniş bir alanda;
tatlı ve tuzlunun yan yana geldiği, sıcak, samimi ve iştah açıcı bir görsel dünya tasarladık.
- Suadiye
- Ataşehir
- Akasya AVM
- Erenköy
- Kadıköy
- Etiler
- Kanyon
- Göktürk
- Moda
- Nişantaşı
- İstinye
- Mall of Istanbul
- Kızıltoprak
BiDolu Puan
Beyaz Fırın’ın sadakat programı için, markanın genel kimliğiyle uyumlu bir isimlendirme, logo ve modüler bir görsel arayüz tasarımı geliştirdik.
BiDolu Puan’ın isminden logosuna, arayüz tasarımından iletişim diline kadar tüm aşamalarda tutarlı ve sürdürülebilir bir sistem kurduk.
Yılbaşı Konseptleri
2008 yılından itibaren Beyaz Fırın için her yılbaşı dönemine özel çalışmalar gerçekleştirdik. Kasım ortasında başlayıp Aralık sonuna kadar devam eden ve marka için oldukça yoğun geçen bu süreçte;
Yılbaşı konseptinin belirlenmesi, fotoğraf çekimlerinin planlanması ve uygulanması, özel ürünlere yönelik ambalaj tasarımları, basılı ve dijital katalog tasarımları gibi tüm aşamalar Karbon tarafından uçtan uca ele alındı.
Sevgililer Günü tek bir gün olsa da, Beyaz Fırın için her zaman özenle hazırlanan özel dönemlerden biri oldu.
Özel şekilli pastalar, çikolata ve makaronlardan oluşan hediyelik ürünler; döneme özgü görsel dil ve özel ambalajlarla bir araya geldiğinde, hem satış hem de beğeni anlamında güçlü bir ivme yarattı.
Beyaz Fırın’ın stratejik noktalarda, self-servis düzeniyle açtığı mağazalar için geliştirilen Kendin Al konsepti, İstinye ve Kızıltoprak şubelerinde hayata geçti.
Konsept ismi ve logosundan yönlendirme sistemine, infografik anlatımlardan iletişim diline kadar tüm süreçte Karbon A’dan Z’ye destek verdi.
Dondurma
Tüm ürünlerini kendi üreten Beyaz Fırın, dondurmayı da özel bir ürün olarak kendi reçetesiyle geliştirdi. Pastane sektöründe rafine şeker ilavesiz dondurmasıyla ilklerden olan marka, kendine özgü çeşitleriyle ürünü her zaman farklı bir noktada konumlandırdı.
Karbon; dondurma konsepti için logo ve renk dilini, grafik dünyayı, mağaza içi görsel uygulamaları ve iletişim görsellerini tasarladı.
Web Tasarımı
Online alışverişe 2009 yılında başlayan Beyaz Fırın, zaman içerisinde ürün gamını ve hizmet ağını genişletti.
Bu büyümeye paralel olarak gelişen web sitesi için, kullanıcı deneyimini ve markanın görsel dünyasını merkeze alan güncel tasarım dili Karbon tarafından hazırlandı.
Menü
Beyaz Fırın menüleri zamanla, yalnızca bir fiyat listesi olmaktan çıkıp ürünlerin hikâyesini anlatan bir marka yayınınadönüştü.
Kolay seçim yapmayı önceliklendiren bir çatı altında;
Ürünleri fotoğrafla anlatmak, içerik bilgilerini şeffaf şekilde sunmak, yerel üretici yaklaşımını ve sağlıklı beslenme felsefesini infografikler ve kısa bilgilendirmelerle desteklemek menü tasarımının temel unsurları haline geldi.
Yıllar içinde Beyaz Fırın menüsü, hem müşteriler hem de sektör profesyonelleri tarafından ilgiyle takip edilen ve her edisyonda daha da güçlenen bir yapıya kavuştu.
